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珠宝直播成红海,阮仕珍珠凭实力破圈

819日,快手主播蛋蛋两场珠宝节专场以总计6.11亿元销售额夺得带货红人榜首位,同时,阮仕珍珠与辛选集团的再次合作。斩获直播热销品牌榜TOP3

这不是阮仕珍珠第一次与头部主播合作取得火爆成绩,实际上,阮仕已经与直播带货界的“四大天王”——辛巴、李佳琦、薇娅、罗永浩均有过成功的合作,并与李湘、小李琳等明星主播进行过深度合作,曾在短短一个季度内累计GMV超2亿!

珠宝直播成红海,竞争推动行业洗牌

2020年,在疫情催生下,电商直播高速狂奔,以席卷一切的发展速度,成为当下最热的风口。与此同时,越来越多珠宝品牌开始涉足直播带货领域,直播电商成为珠宝行业线上销售的重要渠道。然而珠宝类目直播的火爆导致行业竞争日渐趋向白热化,但准入门槛似乎越来越低,这是由于珠宝行业的特殊性。在面临消费升级和不断创新的营销环境下,珠宝直播行业乱象丛生,各品牌发展良莠不齐。但传统珠宝企业和品牌要想打开市场,直播俨然成为那条必经的“捷径”。

“红海”中寻找“蓝海”的过程离不开激烈的竞争,而竞争会加速推动珠宝直播行业的洗牌。随着各大直播平台的监管体系愈加完善,品牌对于自身的品质、售后、供应链的要求也不断升级。对于实力强悍的珠宝品牌而言,是机遇,更是挑战。

阮仕珍珠实力破圈之道

在这场充满机遇和挑战的珠宝直播赛道上,阮仕珍珠已经走在了前端。早在2018年,品牌就开始布局电商直播,积极投身于淘宝直播平台重点推出的线上线下融合项目“淘宝直播产业带直播”活动,率先将直播间设置进店,形成品牌线上线下联动营销。近两年,面对电商直播井喷式的发展,阮仕珍珠与薇娅李佳琦、辛巴、烈儿宝贝等头部主播的合作不断引爆直播话题,一次次刷新销售记录。

作为全球前三的国货珍珠品牌,阮仕专做珍珠已有30余年。企业拥有优渥的珍珠资源,是全球著名的珍珠运营商之一。得益于充沛的上游资源,阮仕珍珠方能成就一件件珍贵的珍珠首饰。阮仕经验丰富的珍珠专家会从仅占出产珍珠总量15%的珠宝级珍珠中,严谨筛选出仅占其中1%的“高亮泽珍珠”。阮仕珍珠因卓越的品质,以匠心融汇东西方设计美学,赋予珍珠珠宝语言及时尚感, 品牌始终围绕珍珠天然之美,结合现代女性优雅自信、独立智慧的特质进行设计,向消费者们传递“真我如初,光华自在”的生活美学。

 

此外,阮仕珍珠在行业内载誉无数,不仅是中国淡水珍珠和中国海水珍珠分级标准的制定者之一。自入局直播电商以来,先后和淘宝,快手,抖音成立了官方直播基地。在竞争日益激烈,供应链愈发成熟的直播电商行业中,直播电商的人货场不断在创新和突破,阮仕珍珠依托其本身的品牌优势和供应链优势,一直在积极构建新的人货场关系,打通新的直播电商思路。

正是因为有核心的产品竞争力和供应链优势以及品牌的加持,许多头部主播纷纷选择和阮仕进行合作开启了阮仕珍珠的直播之路。

“专业+品质或成珠宝直播的未来

珠宝直播要发展成珠宝行业的蓝海,解决行业痛点迫在眉睫。透过现象看本质,解决珠宝直播乱象还要在主播的专业程度和珠宝企业的产品品质、售后及供应链等综合实力上下功夫。一些头部主播已经在筛选如阮仕珍珠这样的实力品牌,这样的强强联手才会带来真正的“品效合一”。同时,主播也借助品牌产品的品质和完善的售后服务为自己留住粉丝,直播电商与珠宝行业的双向借力,才能携手并进,共创未来。

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