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王光宗:新世纪IP的重新定义,必须引起所有人重视!

最近,我们经常听到的一个词就是IP。打开短视频,经常看到有关IP打造的知识分享。点开朋友圈,也会经常看到有关IP打造的文章······

可以说,整个互联网,一夜间都在谈IP,都在谈IP打造的重要性和必要性,都在谈IP变现的威力。

我相信,很多人也和我一样,都曾在网上搜索IP具体指什么?但是只搜到了Internet Protocol,意思是网际互连协议。这个结果和我们经常听到的IP又感觉不一样。那么IP到底指什么呢?

今天,我们带着疑问,采访了通元会的创办人,新世纪的IP之父:王光宗先生。

接下来,让我们一起来了解下IP到底是什么?

问:王老师,您好,最近感觉所有人都在说IP,他们说的IP指什么呢?

答:您好,人们对于IP的定义,来自于两个词的缩写,一个是Intellectual Property,知识产权。另一个是Internet Protocol,网际互连协议。您最近经常听到的IP,主要指的是IP的打造和变现,意思是第一种:Intellectual Property,知识产权。

问:王老师,既然所有人都接受IP指的是知识产权,您为什么要重新定义呢?

答:因为把IP定义为知识产权,已经严重限制了IP的发展,这必然不利于新世纪的IP打造和变现!

问:王老师,您的意思是说在IP的打造和变现领域,把IP定义为知识产权,已经不符合时代的发展了吗?

答:是的,知识产权最早在17世纪中叶由法国学者卡普·佐夫提出,后为比利时著名法学家皮卡第所发展,皮卡第将之定义为“一切来自知识活动的权利”。直到1967年《世界知识产权组织公约》签订以后,该词才逐渐为国际社会所普遍使用。

在IP的打造和变现领域,我们把IP定义为知识产权,必然会让很多人把整个实施过程静态化。这也是为什么很多行业的精英、专家等,在IP的打造和变现方面,并没有做好的主要原因。

IP的打造和变现,是一个动态叠加的信任加强过程。

一旦实施过程静态化,必然会不注重平台规则和逻辑,不关注用户的喜好和体验,更不注重用户的反馈、复购和裂变等,这样做的结果必然不是很多人愿意看到的!

问:王老师,听您这么一说,受益匪浅。您可以和我们再说下,您是如何重新定义IP的吗?

答:当然可以。当下,在IP的打造和变现时代,重新定义IP是我们必须要搞清楚的头等大事。基于我打造个人品牌十几年的经验,以及对这个时代的观察、总结和发展预判,我认为在IP打造和变现领域,把IP定义为Influential Property,更合适,意思就是影响力资产!

问:王老师,我大致明白了。影响力是一个动态的过程,是一个不断变化的状态,更符合当下的环境。那么对于个人IP,您是怎么定义的呢?答:您理解的很正确。对于个人IP,我认为是个人借助新媒体,通过特定内容的创造,坚持长时间高频率规律化的有效输出,形成了一种意识占有权,进而引来了流量,吸引了众多支持者,形成了个人影响力!

接下来,我以当下最火的新媒体平台之一:抖音,作为例子解释一下个人IP的定义。

特定内容,不仅指用户喜欢,对用户有价值,符合自己人设定位的内容,而且还指采取了合适的依托方式:短视频还是直播。以短视频为例,它具体呈现形式必须要重点考虑,是口播、采访、场景传递等。此外,它的内容输出结构也非常关键,需要突出标题和开头部分的重要性,突出中间结构的引导性,还有结尾部分的完整性!

坚持长时间高频率规律化的有效输出,指更新的频率要高,但是要有规律化,比如日更1个作品或日更2个作品,再比如每天直播2个小时等,而且还要坚持,不能中止或放弃。

有效输出,主要指我们要熟悉平台规则,通过最佳的方式提高短视频作品的完播率,和直播间的留人率、互动率和转化率,增加短视频作品的评论、分享、点赞和关注的数量。除此之外,还指我们同一账号不同的成长阶段,或不同账号不同的展示面,都要实现不同内容的输出侧重,实现平台最大化的推荐。

意识占有权,主要指通过我们创造的特定内容,不断的吸引新用户,不断的影响新老用户,增强了用户对我们的信任度,让我们有了引导对方行为的话语权,形成了我们个人的影响力!

问:王老师,经过您这么一说,我感觉豁然开朗了。那么,IP变现,您又是如何定义呢?

答:通过产品或服务,注重用户的体验、反馈、复购和裂变,对已经形成的个人影响力进行持续高效的变现!

在这里,我重点强调下持续高效的意思。个人影响力的变现,可以通过公域和私域实现。我们这里主要推荐公域引到私域的流量变现,因为公域平台的流量不属于个人。在公域,我们也不能很好的随时随地联系、进一步影响对方,无法保证持续高效变现。

问:王老师,我终于彻底明白了IP的定义,谢谢!还有个问题:5G时代,您认为IP重要吗?

答:非常重要。我一直都在说:5g时代,有助于个人IP的快速打造和变现!5时代,发展到最后一定是个人IP影响力的竞争!

为什么这么说呢?5G时代,让短视频和直播成为了可能!而短视频和直播,加速了IP的塑造,缩短了IP与用户间的信任时间。所以,不管你从事任何行业,做任何事情,都可以借助短视频和直播来拥抱5G时代。IP打造和变现,一直都有,只不过这个5G时代,让它插上了可以光速完成的翅膀。

个人IP时代,能力不再占绝对主要地位,影响力反而更重要,特别是可持续的影响力!

当然,这个时代,也会让没有IP打造意识的人,慢慢落后,逐渐被淘汰。

这不是危言耸听,这是正在发生的事实!

感谢王老师的耐心解答,收获颇多,让我对IP,个人IP以及IP变现,有了全面系统的认识,再次感谢!


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